Los medios de moda, tendencias, belleza, cosmética y salud reciben un cuarto de las inversiones. Esa es una de las conclusiones que ha conseguido Getfluence y que ha mostrado en su nuevo estudio.
Otros segmentos muy especializados que se llevan también una buena parte de la inversión son los medios de Finanzas (4,66%), Viajes y Turismo (4,58%) o Informática y electrónica de consumo (4,43%).
Estudio-inversión-publicitaria medios
En relación a la prensa vertical, los que se llevan la mayor parte del pastel publicitario son los medios de lifestyle, con un 9,33% de la inversión, sin olvidar los de fashion & apparel, con un 5,07%, belleza y cosmética (4,33%) o salud en la mujer (2,20%).
Otra de las conclusiones principales conseguidas por los datos que recoge el estudio es que los medios generalistas siguen siendo los más buscados a la hora de invertir en campañas de Branded Content con un 13,08% de la inversión.
Prensa generalista vs prensa vertical
«No nos vamos a engañar puesto que los anunciantes siguen invirtiendo gran parte de sus presupuestos en plataformas de comunicación generalistas, sin embargo, la prensa vertical y especializada está siendo cada vez más elegida por los anunciantes al poder abordar nichos de mercado muy segmentados y relevantes para sus negocios» señala Fuentes.
Otros segmentos muy especializados que se llevan también una buena parte de la inversión son los medios de Finanzas (4,66%), Viajes y Turismo (4,58%) o Informática y electrónica de consumo (4,43%).
«Muchas marcas buscan cada vez más públicos muy segmentados por intereses concretos, por eso dentro de la prensa especializada y vertical están surgiendo subgrupos de medios que inciden en temas concretos dentro de la misma verticalización», explica el directivo de Getfluence.
En cuanto a los medios de salud para la mujer, un subgrupo dentro de la categoría de medios de Salud, representa un 3,28% de la inversión. Los medios de salud para hombres representan solo el 0,24% de la inversión. Además, respecto a los medios de nutrición y fitness, tienen un 0,40% de la inversión.
Otros sectores son: Marketing y Publicidad, que reciben el 0,38% de la inversión, mientras que el subgrupo del Online Marketing alcanza el 0,34%.
Con información de Cynthia Reina 16 diciembre del 2022 para marketingdirecto.com
Puedes conseguir el informe de Getfluence: https://getfluence.com/blog/2022/09/02/everything-you-need-to-know-about-sponsored-articles/
Foto de Ron Lach : https://www.pexels.com/es-es/foto/hombre-actividad-escena-de-riesgo-activo-9963933/
