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Muchas veces intento convencer a mis clientes de que para ganar un mercado hay que sacrificar la totalidad del mismo a cambio de un grupo muy concreto al que dirigirse. Un artículo de Martin Lindstrom, refiere a este tema y ofrece una novedosa visión de cómo lanzar un producto al mercado.
Adquirir una franquicia resulta un proceso complicado y riesgoso. La decisión va más allá de sólo elegir una marca reconocida y firmar un cheque. Para lograrlo se requiere una inversión importante de tiempo y capital, pero también de esfuerzo. Para ser exitoso en este campo, necesita hallar eso que le apasiona y que disfruta hacer.
¿El marketing digital sirve para vender jabón? Puede parecer una pregunta extraña, pero esto es lo que se preguntan los responsables de marketing de compañías de productos de consumo rápido, una categoría acostumbrada a medir el éxito de sus acciones de marketing por el número de pastillas de jabón que se venden en los supermercados. Lo cierto es que sí, pero llegar a esa determinación no es tan sencillo como parece.
“La reputación online es una sombra digital que siempre os va a perseguir”
El fabricante de artículos deportivos se ha lanzado a conseguir otra sensación parecida. El lema de la entrada global en el año de la copa europea de fútbol 2012, con el que Nike ensalza especialmente a la nueva generación de jugadores, reza “My time is now”.
Por qué en nuestra faceta profesional… nos resistimos a aceptar el cambio como algo natural e irrenunciable ???.
Hemos vivido esta experiencia en muchas ocasiones y las últimas que recuerdo casi siempre han venido de Apple, productos que incluso antes de su puesta en el mercado ya tenían miles de seguidores y compradores esperando su llegada.
Es preciso que nos pongamos en el lugar de los que serán los receptores de nuestras acciones, sólo de esta forma seremos capaces de optimizar nuestra campaña
¿Has calculado alguna vez cuánto te cuesta adquirir cada nuevo cliente y lo que te reporta a medio y largo plazo? Esta información es clave para optimizar tus recursos de captación, es decir, invertir más en aquellos clientes que más te van a dar a largo plazo.
Para los niños, Coca-Cola representa la emoción de lo prohibido. Para los adultos, la famosa marca de refrescos es un eterno símbolo de la la ilusión y la alegría de vivir. ¿Pero, ¿cómo ha conseguido Coca-Cola forjarse esta favorable imagen de marca entre los consumidores de todos los rincones del planeta?
¿A qué huelen los puntos de venta? Algunos no tienen ningún olor característico, pero cada vez más comercios están apostando por el marketing olfativo para aumentar las ventas, embriagar al consumidor y de paso diferenciarse de la competencia.
Siguiendo con el hilo de la marca personal, queremos hablar de algunas féminas que han destacado por cuidar y aprovechar su imagen para convertirla en marca.