Marketing y Ventas

E-branding, imprescindible para sobrevivir en la era digital

Contar con presencia en la Web será -si ya no es- obligatorio, tanto para los individuos como para las empresas que quieran continuar existiendo en un mundo cada vez más volcado a lo digital. Leer mas >
Phelps, la gallina de los huevos de oro para el marketing

El exitoso nadador norteamericano es una máquina de generar millones de dólares, tanto para él como para sus ‘sponsors’. Leer mas >
La publicidad peligra ante la tecnología DVR

La preocupación del sector publicitario podría agravarse. Las nuevas tecnologías que permiten evadir el visionado de spots, como el DVR, podrían extender su imperio. Leer mas >
La publicidad no alcanza al consumidor senior

Esto es lo que resulta de un estudio representativo que ha realizado el Link Institut para la Investigación Social y de Mercado, en Francfort, para la revista publicitaria alemana, Horizont. Leer mas >
La fuerza de los mensajes escritos a mano

Las notas escritas a mano suelen recibir una gran atención y pueden contribuir a aumentar los índices de respuesta. Es ciertamente un esfuerzo el crear un buen mensaje escrito a mano, pues hay que decir más con menos. Leer mas >
Detalles finos: Especial para las empresas de servicios

Gran parte de los ERP’S implementados no contemplan el negocio de los servicios. Tal es así que el software quiere venderlos y facturarlos como bienes físicos sin stock, lo que implica perder una gran parte de la información que involucra ese negocio. Leer mas >
El Branding

Representa toda la percepción que el cliente tiene de una empresa, es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuando piensa en esa empresa o producto. Leer mas >
La visión moderna del marketing. El marketing por procesos.

La idea central que priva, es de que cada paso en el proceso de marketing debe ser escrutado y medido, con el objetivo de generar un resultado, bien sea por la vía del crecimiento de los ingresos, el desarrollo de los activos intangibles de la empresa o el aumento del valor de los accionistas. Leer mas >
Hasta los más grandes se adaptan: ¿qué espera?

La franquicia McDonald’s, con miles de unidades de atención al público instaladas en todo el mundo, han tenido que adaptarse al mercado, (al menos al venezolano). Es así, como en la actualidad, en estos restaurantes de comida rápida, se ofrecen desayunos criollos, incluyendo un periódico de publicación nacional gratis. Leer mas >
‘Know How’: el ADN de las franquicias

El ‘Know-How’, (del inglés saber-cómo) es una forma de transferencia de tecnología. Aunque se traduce literalmente por «saber-cómo», mejor dicho sería «Saber hacer». El ‘Know How’ es el elemento que caracteriza el desarrollo entre las franquicias y los franquiciados. El hecho de que las franquicias sepan transmitir sus experiencias, tanto positivas como negativas, al resto… Leer mas >