Marketing

Una medición adecuada vale más que mil opiniones expertas

La analítica es el «framework o marco de pensamiento que nos ayuda a enfocar cómo trabajamos en e-commerce o en cualquier otro marco (digital)». Leer mas >
El poder ya no lo tienen las marcas sino los consumidores

El consumidor ha cambiado. Ya no es el que era y, como siempre, le da igual el pasado de una empresa (sea exitoso o no). Que en el pasado nos sedujese una marca (referido a que nos llamaba la atención y nos hacía preferirla sobre otras opciones), no quiere decir que lo haga hoy en… Leer mas >
Cómo ganar una venta con lo que no se dice

Lo que no decimos con palabras pesa mucho más que las palabras mismas. Leer mas >
Sacrificar clientes para conseguir seguidores enamorados

Muchas veces intento convencer a mis clientes de que para ganar un mercado hay que sacrificar la totalidad del mismo a cambio de un grupo muy concreto al que dirigirse. Un artículo de Martin Lindstrom, refiere a este tema y ofrece una novedosa visión de cómo lanzar un producto al mercado. Leer mas >
Tips para hallar la franquicia perfecta

Adquirir una franquicia resulta un proceso complicado y riesgoso. La decisión va más allá de sólo elegir una marca reconocida y firmar un cheque. Para lograrlo se requiere una inversión importante de tiempo y capital, pero también de esfuerzo. Para ser exitoso en este campo, necesita hallar eso que le apasiona y que disfruta hacer. Leer mas >
¿Qué si funciona en el Marketing Digital?

¿El marketing digital sirve para vender jabón? Puede parecer una pregunta extraña, pero esto es lo que se preguntan los responsables de marketing de compañías de productos de consumo rápido, una categoría acostumbrada a medir el éxito de sus acciones de marketing por el número de pastillas de jabón que se venden en los supermercados.… Leer mas >
Crisis de reputación On Line

“La reputación online es una sombra digital que siempre os va a perseguir” Leer mas >
Nike “pita” una campaña global de fútbol con ‘My time is now’

El fabricante de artículos deportivos se ha lanzado a conseguir otra sensación parecida. El lema de la entrada global en el año de la copa europea de fútbol 2012, con el que Nike ensalza especialmente a la nueva generación de jugadores, reza “My time is now”. Leer mas >
10 tareas para cambiar tu tienda

Por qué en nuestra faceta profesional… nos resistimos a aceptar el cambio como algo natural e irrenunciable ???. Leer mas >
¿Puede convertirse una idea de producto en “objeto de culto” antes de su lanzamiento?

Hemos vivido esta experiencia en muchas ocasiones y las últimas que recuerdo casi siempre han venido de Apple, productos que incluso antes de su puesta en el mercado ya tenían miles de seguidores y compradores esperando su llegada. Leer mas >