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David Oglivy publicó en 1963 sus Confesiones de un Publicitario, libro que se convirtió en un bestseller y que a día de hoy sigue siendo un referente en las prácticas publicitarias. Inspirado en este volumen del genio de la publicidad, quien fuera su discípulo y amigo, Luis Bassat, realiza en Confesiones personales de un publicitario un recorrido por los momentos que han marcado su vida como publicista y como persona.
La eficiencia publicitaria tiene mucho más que ver con la creatividad que con el poder económico que respalda a una campaña. No importa que el presupuesto sea reducido y que los medios sean limitados: un producto o una idea se pueden difundir de forma sorprendente si se encuentra una forma sencilla y atractiva de expresarla y se descubre el medio adecuado para presentársela a la gente de una forma entretenida, que logre captar su interés.
Escrito en la tradición de Louis Cheskin, uno de los pioneros de la investigación de mercado -que ayudó a Marlboro a encontrar su imagen masculina y a la margarina su color amarillo–, Making Meaning nos habla de la experiencia del cliente con los productos y servicios que tienen un significado para él. Apoyados en numerosas investigaciones propias, los autores plasman su convicción de que las empresas no pueden innovar basándose sólo en la novedad, sino que cada vez es más necesario que satisfagan profundamente la necesidad humana de significado.
Cada vez son más las empresas conscientes de las ventajas competitivas que un buen diseño ofrece. El diseño logra que los productos, servicios y experiencias realmente importen al consumidor y, por ello, es también lo que mejora considerablemente el rendimiento de las empresas.
Ante la actual crisis económica, muchas de las corporaciones mundiales están reduciendo su inversión publicitaria con el objetivo de ahorrar costes, en lugar de aumentar su inversión publicitaria para captar nuevos clientes. Por ello, estas empresas están cayendo, en lo que los profesionales expertos en marketing y publicidad consideran, un grave error.
En este artículo se presenta una manera diferente de investigación jurídica basada en un enfoque sociológico jurídico donde su visualiza al derecho como un fenómeno jurídico social que persigue en general medir la eficacia de la norma jurídica en el grupo social a la cual va dirigida. Este método es opuesto a la investigación jurídica dogmática que concibe la realidad como algo estático, sin considerar los factores económicos, sociales, antropológicos, psicológicos, políticos y culturales donde rigen y se aplican las normas jurídicas.
Este reporte contiene información de demanda, fruto de los procesos de evaluación y selección de software, que realizaron visitantes registrados en Evaluando ERP. Por tal motivo, la información no necesariamente debe coincidir con otras fuentes de mercado.
Kevin Roberts, el CEO de Saatchi & Saatchi una de las agencias de publicidad más prestigiosas del mundo le revelo a HSM las caracteristicas e importancia de las Lovemarks.
El informe de Pitney Bowes evalúa las oportunidades “transpromocionales” en España
En la revista Emprendedores, edición del mes de noviembre del 2007, hay un artículo donde, Pilar Alcázar, recoge las prácticas más innovadoras de las empresas. Yo he querido presentar algunas de las cuales me parecen más interesantes y viables por los emprendedores venezolanos.
Para los profesionales de la venta, se hace indispensable conocer sobre los métodos que han inspirado a estos cuatro genios y aprovechar una multitud de consejos prácticos sobre cómo convertir en realidad algunas de las ideas más originales a la hora de vender.
Actualmente, una publicidad debe ser mágica, emotiva, emocionante, entretenida, estimulante, intrigante, creativa y sobre todo inmediata. Hoy tenemos que apuntar al lado sensible de las personas ya que las decisiones de compra están más atadas al lado emocional que intelectual/racional.