Zag

Título: Zag
Autor: Marty Neumeier
Editorial: Peachpit Press
Categoría: Marketing y Ventas
Publicación del Libro: 30/09/2006
Publicación del Resumen: 04/08/2010
Código ISBN: 9780321426772

Síntesis del contenido del resumen:
En la medida en que el ritmo de las empresas se acelera y el número de marcas se multiplica, son cada vez más los consumidores, y no las organizaciones, quienes deciden qué marcas sobreviven y cuáles perecen. Un exceso de productos parecidos y servicios similares obliga a los consumidores a buscar algo que los ayude a distinguir entre lo que son verdaderos avances y lo que es una simple saturación.

Mantenerse al paso de la competencia ya no es la estrategia ganadora. Hoy en día hay que desplazarla, ser más hábil que ella y sobrepasarla en el diseño. Esta es la nueva regla número 1: cuando todos “ziguean”, hay que “zaguear”. Si queremos triunfar, nuestra diferenciación ha de ser radical.

Índice de contenidos del resumen:
Introducción – Primera parte: encontrar en qué dirección podemos zaguear – Segunda parte: planificar cómo podemos zaguear – Tercera parte: renovar el proceso – Conclusión: zaguear al ritmo del cambio.

El Autor:
Marty Neumeier es presidente de Neutron, una empresa de San Francisco especializada en la integración de marcas. Es autor del Diccionario de marcas, un glosario simplificado que permite a los creadores de marcas desarrollar una colaboración interdisciplinaria más estrecha. Además del presente libro, también ha escrito The Brand Gap.

Fuente: http://www.leadersummaries.com/bookinfo.php?id=355

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