La española EXPRIMENET desarrolla la primera solución tecnológica, a nivel mundial, que evita la perdida de información de análisis web de Google.

La plataforma de análisis web de Google, Universal Analytics, dejará de almacenar nuevos hits y el historial desde el 1 de julio.

  • Permite extraer y almacenar todo el historial de Google Analytics para tener accesibilidad en cualquier momento.
  • En el mundo existen 75 millones de webs usando Google Analytics.

4 de mayo de 2023. La plataforma de análisis web de Google, Universal Analytics, dejará de almacenar nuevos hits y el historial de datos medir, así como la posibilidad de medición desde el 1 de julio de este año. A partir de esta fecha los datos procesados hasta el momento solo estarán disponibles durante seis meses. ¿La causa?, la sustitución por una versión mejorada denominada Google Analytics 4, conocida como GA4.

Según Builtwith.com en el mundo existen 75 millones de webs usando Google Analytics. A todos estos usuarios se les está ofreciendo la posibilidad de migrar los datos y configuración a la nueva solución de medición de nueva generación. Una herramienta que no es un update, o actualización que continua a partir de Universal, “si no que rompe totalmente con su versión anterior, lo que supone un empezar desde cero en muchos aspectos. Además, se nos advierte que todos los datos almacenados van a desaparecer”, advierte Vicente Palacios socio y consultor de Exprimenet.

Empresa española desarrolla la primera solución para evitar la pérdida de la información

La empresa española, Exprimenet, ha desarrollado la primera solución tecnológica, a nivel mundial, que permite extraer y almacenar todo el historial del Google Analytics para tener accesibilidad en cualquier momento. Se trata de dos herramientas que permite evitar la pérdida de todos los datos históricos almacenados, manteniendo además una interfaz visual fácil y accesible a esa información.

Por una parte, Backup Universal Analytics permite extraer el histórico total de los datos generados
durante toda la vigencia de la medición de Universal Analytics en un archivo gracias al cual se podrá
guardar y del cual se realizará varias copias de seguridad.

Por otra, Visual Universal Analytics permite crear cuadros de mando y análisis interactivos sobre ese
historial de datos, facilitando así una interfaz de visualización de datos de fácil manejo e interpretación. Con esta solución se pierde el historial y, además, logra mantener un fácil acceso al
reporting.

Esta solución tecnológica permite adaptarse de forma sencilla a todo tipo de webs y tipos de negocio, personalizando los datos históricos a almacenar y utilizando un sistema de análisis visual que permitirá a las empresas seguir analizando los datos de la misma forma como hasta ahora.

Exportación limitada y siete problemas
Google Analytics recomienda exportar los datos de los informes, pero no da una solución a una
exportación global, no es viable y además es limitada a 5.000 registros. Por ello el proceso se
debe de hacer informe a informe.

Esto va a generar diversos problemas derivados de la migración obligada a Analytics 4. Vicente
Palacios enumera siete:

  1. La pérdida del historial completo de los datos generados.
  2. La rotura de comparativas históricas entre periodos.
  3. La desaparición de la interfaz de visualización de datos, perdiendo gráficas, tablas o la opción de selección temporal, por ejemplo.
  4. Los sistemas de reporting conectados a Analytics Universal dejarán de ofrecer información.
  5. Por otra parte, Google Analytics 4 no recoge los eventos, conversiones o las conexiones, como
    Universal
  6. El trabajo de audiencias no se podrá exportar a GA4
  7. Los sistemas de reporting se han de configurar desde cero con GA4
    Esto es un verdadero problema para todas las empresas. Supone perder la posibilidad de analizar los resultados actuales frente a los de los años anteriores y por tanto no saber cuáles de las acciones de marketing realizadas en los años anteriores han funcionado y cuáles no. Además, repercute directamente en muchas decisiones importantes como por ejemplo en la gestión de inversiones en publicidad y contratación de servicios, saber qué tipo de comunicaciones son las que mejor captan a los clientes potenciales, que productos y servicios son los que más interés producen a los usuarios o también qué fuentes de tráfico a la web son los más rentables. En definitiva, en la actualidad supone una pérdida de información decisiva para la continuidad y mejora de los negocios.

Exprimenet
La consultora de marketing digital tiene sede central en Valencia. Desde su creación en 2005, ha trabajado con más de 398 clientes de diferentes rincones del mundo, logrando un alcance medio de usuarios objetivo del 90 por ciento y una interacción media del target del 35 por ciento. Ha gestionado una inversión de 16,9 millones. Trabaja para potenciar los canales digitales desde el análisis, desarrollo, datos, estrategia con un enfoque orientado resultados de un modo multicanal.

Antonio Rodríguez

Prensa eXprimenet / Adenty Comunicación / [email protected] / 620601094