Neuromarketing

Título: Neuromarketing
Autor: Roberto Álvarez del Blanco
Editorial: FT Prentice Hall
Categoría: Marketing y Ventas
Publicación del Libro: 01/04/2011
Publicación del Resumen: 19/07/2011
Código ISBN: 9788483227633

Síntesis del contenido del resumen:

El marketing del siglo XXI, si quiere ser efectivo, debe responder a las necesidades, aspiraciones, frustraciones, impulsos y emociones profundas de un consumidor que suele tomar decisiones de forma irracional, inconsciente e impulsiva. A partir del estudio del funcionamiento del cerebro y, en especial, del cerebro primitivo, emocional o límbico, lo que nos aporta el neuromarketing es un mejor conocimiento de los estímulos que condicionan las decisiones en el mercado y una reflexión sobre las causas profundas que afectan al funcionamiento del marketing tradicional.

Las innovaciones que ha producido el neuromarketing permiten explorar los nuevos horizontes de relaciones, experiencia, estética, estima y legitimidad que se abren ante las marcas en relación con sus clientes. Esta nueva disciplina permite una visión fresca y facilita una mayor creatividad para las marcas y el desarrollo de su inteligencia, favoreciendo su competitividad, cuota de mercado y rentabilidad.

En el presente libro se presentan los análisis e investigaciones más recientes en el campo del neuromarketing. Se ilustran, asimismo, numerosas prácticas del mundo empresarial inspiradas en él. Como tal, es digno de interés de cualquier profesional del management, el marketing y la publicidad.

Índice de contenidos del resumen:

Introducción – El neuromarketing como fusión de saberes – Sensaciones y emociones – Imaginario, metáforas, contrastes, historias, sentimientos y creatividad – Música y colores – El aroma – Tacto y marca multisensorial – Conclusión.

El Autor:

Roberto Álvarez del Blanco es profesor asociado de Marketing del Instituto de Empresa y profesor visitante, desde 1993, en la Haas School of Business de la Universidad de California, Berkeley.
Recientemente se le ha considerado como uno de los más distinguidos especialistas europeos en marcas. Ha publicado 12 libros sobre neuromarketing, marca personal, gestión, liderazgo de marca y estrategia de marketing, y más de 150 artículos especializados. Es miembro del jurado Premios Príncipe Felipe a la Excelencia Empresarial (Gestión de Marca Renombrada) y también ha contribuido activamente al desarrollo del Foro de Marcas Renombradas Españolas.

Fuente: http://www.leadersummaries.com/bookinfo.php?id=406

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