Retailization

Título: Retailization
Autor: Keith Lincoln
Editorial: Kogan Page
Categoría: Marketing y Ventas
Publicación del Libro: 01/07/2006
Publicación del Resumen:29/08/2006
Código ISBN: 0749446897

Fuente: Leader Summaries.

Resumen: Los minoristas se han hecho con el poder. Nos hallamos ante el amanecer de una nueva era en la que los propietarios de las marcas han perdido su posición dominante en el mercado. En torno a esas marcas se estrecha un cerco cada vez más férreo compuesto por minoristas, compradores, productos genéricos y medios de comunicación. Con un círculo cerrándose progresivamente como telón de fondo, las marcas han de reaccionar e inventar nuevos modos de relacionarse con estos cuatro actores dominantes. Para hacerlo, los autores abogan por la “minorización” (retailization, en inglés). En su libro homónimo presentan este nuevo concepto y desarrollan un proceso de “minorización” que consta de siete pasos distribuidos a lo largo de tres fases principales

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