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  • Las alianzas de marcas, una estrategia de marketing sumamente interesante

    Las alianzas de marcas, una estrategia de marketing sumamente interesante

    Una alianza de marcas es una asociación entre dos marcas para lograr un objetivo de marketing mutuo. Puede ser de muchos tipos, desde la colocación de productos hasta la promoción cruzada. Las alianzas de marca pueden ser muy beneficiosas para las dos partes implicadas, ya que proporcionan una mayor exposición y reconocimiento, así como la […] Leer mas >

  • Co-branding: cómo la alianza fortalece a las marcas en la era digital

    Co-branding: cómo la alianza fortalece a las marcas en la era digital

    Esta era digital abre un sin fin de oportunidades en el contexto del marketing y una de ellas aprovecha la influencia de dos marcas para conseguir unificar a sus audiencias. En este contexto aparece el co-branding, un claro ejemplo de que la unión hace la fuerza en esta era digital. La unión hace la fuerza […] Leer mas >

  • Pensamiento interdisciplinario

    Pensamiento interdisciplinario

    El pensamiento interdisciplinario o enfoque multifuncional también es fundamental para la cultura del chocolatero artesanal británico Montezuma. La empresa cuenta con un equipo central de desarrollo de nuevos productos que incluye marketing, compras, fabricación y un diseñador interno, mientras que los equipos de ventas y los gerentes de ventas se incorporan al proceso antes de […] Leer mas >

  • Diversidad de pensamiento

    Diversidad de pensamiento

    Las marcas deben ser conscientes de que tener una cultura de empresa distinta puede crear límites tácitos que suprimen la diversidad necesaria para ser inventivos, señala Andrew Lippman, director asociado de MIT Media Lab y codirector del programa de futuros de comunicaciones de MIT. El laboratorio de medios abarca un centro de investigación apoyado por […] Leer mas >

  • Por qué es importante tener una buena narrativa

    Por qué es importante tener una buena narrativa

    Las marcas más grandes del mundo cuentan una gran historia a través de su mercadotecnia, ya sea Budweiser y su conmovedor Clydesdale y sus cachorros, o Chipotle y su enfoque en «alimentos con integridad». Cada startup también necesita una historia, una que cuenten a los inversores, los medios de comunicación, y los clientes. Las marcas […] Leer mas >

  • Los equipos híbridos y la innovación

    Los equipos híbridos y la innovación

    Si la innovación es una prioridad en los negocios, ¿cómo estructuran las marcas a sus equipos para garantizar el florecimiento de nuevas ideas, que desafíen instintivamente el status quo? Las marcas están pensando cada vez más allá con ideas nuevas para unir a los equipos, pero ¿un nuevo enfoque en la innovación multifuncional dentro de […] Leer mas >