Las empresas se fijan en las grandes competiciones deportivas

En la última década, la globalización ha multiplicado exponencialmente la competencia en todos los sectores, por lo que las empresas se han visto obligadas a transformarse para hacer frente a las nuevas demandas por parte de los consumidores. De hecho, la gran mayoría de los cambios están estrechamente vinculados a...

La neurociencia de las fake news

Por qué nuestro cerebro se cree y reacciona a las mentiras sobre marcas y empresas Las fake news se han convertido en uno de los elementos definitorios de los últimos años y en una peligrosa cuestión que afecta de forma notable al marketing político - y a las decisiones de...

7 claves para un Video Marketing exitoso

Cuando hablamos de marketing hoy en día, es muy difícil pensar en contenidos que no sean multimedia. Con todas las herramientas tecnológicas que tenemos a nuestro alcance, el consumo de información ha pasado a convertirse en toda una experiencia que constituye una parte protagonista dentro de nuestra actividad diaria. Desde...

8 maneras probadas de mantener a tus clientes en una comunidad

El mundo de hoy se está ahogando en contenido pero está hambriento de conexión. Después de todo, somos criaturas sociales que originalmente vinimos de sociedades tribales. Hoy, creamos lealtades tribales en torno a nuestros intereses, pasiones e identidades, y marcas que se alinean con ellos. Para ganar en el negocio,...

Pensamiento interdisciplinario

El pensamiento interdisciplinario o enfoque multifuncional también es fundamental para la cultura del chocolatero artesanal británico Montezuma. La empresa cuenta con un equipo central de desarrollo de nuevos productos que incluye marketing, compras, fabricación y un diseñador interno, mientras que los equipos de ventas y los gerentes de ventas se...

La Batalla del Email y el SMS Marketing

El email marketing y el SMS marketing son dos canales que utilizan las empresas para comunicarse masivamente con sus empleados. Ambas son buenas opciones para aumentar y fidelizar clientes. Puedes pensar que los SMS están muy anticuados o que se ha abusado muchísimo del email marketing. Sin embargo, hoy en...

Diversidad de pensamiento

Las marcas deben ser conscientes de que tener una cultura de empresa distinta puede crear límites tácitos que suprimen la diversidad necesaria para ser inventivos, señala Andrew Lippman, director asociado de MIT Media Lab y codirector del programa de futuros de comunicaciones de MIT. El laboratorio de medios abarca un...

Por qué es importante tener una buena narrativa

Las marcas más grandes del mundo cuentan una gran historia a través de su mercadotecnia, ya sea Budweiser y su conmovedor Clydesdale y sus cachorros, o Chipotle y su enfoque en "alimentos con integridad". Cada startup también necesita una historia, una que cuenten a los inversores, los medios de comunicación,...

Los equipos híbridos y la innovación

Si la innovación es una prioridad en los negocios, ¿cómo estructuran las marcas a sus equipos para garantizar el florecimiento de nuevas ideas, que desafíen instintivamente el status quo? Las marcas están pensando cada vez más allá con ideas nuevas para unir a los equipos, pero ¿un nuevo enfoque en...